步入七月,市場的淡季已包圍衣柜品牌,如同一陣陣寒風一般,讓衣柜品牌身處盛夏仍感受到陣陣的寒意。在狂風驟雨般的房產調控下,讓衣柜市場的消費需求持續疲軟,讓衣柜市場的淡季提前到來。在上半年的市場旺季中,衣柜品牌被大好的市場前景刺激,一窩蜂式發展,頗有“揮斥方遒”的市場氣魄。如今在市場遇冷之時,衣柜品牌卻顯得垂頭喪氣,毫無市場征伐之心。
在市場淡季到來之時,衣柜賣場成為市場的風向標。不少賣場選擇市場收縮,來應對市場的淡季風暴。衣柜品牌在面對市場淡季之時,則顯得心不在焉。在淡季之時,促銷活動必然成為的品牌發展之舉。可筆者在日常市場走訪中發展,不少品牌衣柜促銷效果顯得很“一般”,可用“平淡”來形容。顯然,高溫和市場淡季摧毀了衣柜品牌的市場信心。
在市場淡季之時,不僅考驗品牌的市場實力,更考驗品牌的市場信心。衣柜市場只是一時遇冷,其市場發展潛力依舊巨大,其市場需求依舊旺盛。中國城市化還剛剛起步,火熱的房產市場,更是釋放出充足的剛性需求。此時,衣柜品牌要有市場的信心,要有一種阿Q的精神,去迎接淡季中的市場挑戰。
當然,衣柜品牌所需要的阿Q精神,不是指自欺欺人,而是一種敢于苦中作樂的市場拼搏精神。當面對市場淡季之時,品牌業績不佳之時,衣柜品牌需像“阿Q”一般,一笑而過,總結失敗的原因,鼓足信心再次投身于市場之中,去發展品牌的市場業績。
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